Jak zaprojektować logo, które spodoba się klientowi?
Z tego artykułu dowiesz się…
– Z czego składa się logo?
– Jak znaleźć pomysł na świetny znak?
– Jakie cechy powinno zawierać dobre logo?
Jeśli logo kojarzy Ci się wyłącznie z pracą w programie graficznym, to pomijasz jeden z najważniejszych etapów – proces myślowy i koncepcyjny, który dzieje się jeszcze zanim odpalisz komputer. Nie jedno logo zaczęło się od szkicu na kartce i przeszło dziesiątki wersji, zanim ujrzało światło dzienne.
Z czego składa się przemyślany projekt logo?
???? Cel wizerunkowy
Logo to symbol marki. Powinno komunikować jej charakter – inaczej będzie wyglądało logo kancelarii prawnej, a inaczej skate shopu. Nie musi być dosłowne. Przykład? Nike – brak butów, ale jest ruch, energia, sport.
???? Mapa myśli
Zapisz kilka słów, które najlepiej oddają markę. Wypisz skojarzenia. To dobry punkt wyjścia – często najlepsze pomysły rodzą się po czasie lub w wyniku burzy mózgów.
???? Inspiracja
Nie chodzi o kopiowanie. Chodzi o zebranie bodźców: moodboardy, kolory, typografie, symbole. To punkt odniesienia, który naprowadzi Cię na unikalną drogę projektową.
???? Szkic
Papier i ołówek to nadal najlepszy sposób na szybkie wyrzucenie pomysłów z głowy. Rysuj szybko, bez przywiązywania się do wersji. Dobrą techniką jest limit czasowy – np. 1 minuta na szkic. To ćwiczy kreatywność.
???? Prostota
Najlepsze logo to takie, które da się narysować z pamięci. Minimalizm nie oznacza nudy – oznacza siłę przekazu.
???? Uniwersalność
Logo musi wyglądać dobrze na stronie, na kubku, na billboardzie, w druku i w wersji haftowanej. Dobre logo działa w każdym formacie i skali.
???? Księga znaku
To dokument, który opisuje jak (i jak nie) używać logo. Przyda się zawsze, kiedy ktoś będzie z Twoim znakiem pracować – grafik, drukarnia, partnerzy.
Rola klienta w procesie projektowym
Logo tworzymy dla konkretnej marki, a więc i dla osoby lub zespołu, który będzie go używać. Czasem klient ingeruje mocno – czasem oddaje stery projektantowi. Obie sytuacje wymagają dobrej komunikacji i umiejętności argumentowania. Klient musi czuć, że logo spełnia jego potrzeby, ale warto, żeby rozumiał też decyzje projektowe.
Przykłady dobrze zaprojektowanych logo
• Apple – prostota, świeżość, klasa. Minimalizm z ogromnym ładunkiem rozpoznawalności.
• FedEx – strzałka między literami E i X to ukryty symbol szybkości.
• Twitter – ptak zbudowany wyłącznie na bazie okręgów – czysta geometria i lekkość.
• Ed’s Electric – znak, który jednocześnie przypomina literę E i gniazdko elektryczne.
• Music Factory – połączenie klawiatury pianina i sylwetki fabryki – dosłowne, a jednak zaskakujące.
• WWF – panda jako symbol zagrożonego gatunku i misji organizacji – proste, ikoniczne, zapamiętywalne.
Na koniec…
Logo to nie grafika – to znak tożsamości marki. Dobre logo nie powstaje przypadkiem. To wynik obserwacji, przemyśleń, testowania i… często wielu poprawek. Ale kiedy w końcu „kliknie” – zostaje z firmą na lata.
