Google Display Network w 2025 – co naprawdę musisz wiedzieć, żeby nie przepalać budżetu
Reklama graficzna w Google to już nie kwestia wrzucenia ładnego banera i czekania na cud. Rok 2025 przyniósł realne zmiany w tym, jak działa Google Display Network (GDN) – i jak powinieneś z niej korzystać, jeśli chcesz osiągać realne efekty.
???? Czym dziś jest GDN?
Google Display Network to największa sieć reklamowa świata, która daje Ci dostęp do ponad 90% użytkowników internetu – przez 35 milionów stron, aplikacji i platform, takich jak:
• YouTube (np. reklamy graficzne i wideo przed filmami),
• Gmail (reklamy w zakładce “Oferty”),
• Blogi, fora, portale informacyjne (np. WP, Onet, CNN),
• Aplikacje mobilne Android i iOS (gry, aplikacje narzędziowe itd.).
To nie tylko „banery”. To system do precyzyjnego docierania do użytkowników z właściwym przekazem – tam, gdzie spędzają czas.
???? Co się zmieniło w 2025?
1. Koniec third-party cookies
To nie trend – to fakt. Google wygasił pliki cookie stron trzecich. Efekt?
• Nie możesz już targetować użytkowników na podstawie ich zachowań z zewnętrznych źródeł.
• Zamiast tego Google promuje Privacy Sandbox i Topics API, które umożliwiają targetowanie tematyczne, bez naruszania prywatności.
• First-party data stają się Twoim najważniejszym zasobem (listy klientów, dane z CRM, ruch na stronie).
✅ Co robić? Przejdź na targetowanie kontekstowe, zainteresowania, a przede wszystkim zbieraj dane użytkowników na własnych warunkach (np. przez newsletter, konto użytkownika, lead magnety).
2. Sztuczna inteligencja pisze Twoje reklamy – czy tego chcesz, czy nie
Google automatyzuje proces tworzenia kreacji reklamowych:
• Responsywne reklamy displayowe (RDA) są teraz tworzone i optymalizowane przez AI. Ty podajesz tylko: nagłówki, opisy, obrazy – system sam testuje najlepsze kombinacje.
• AI ocenia konwersje, klikalność i dopasowanie do użytkownika w czasie rzeczywistym.
✅ Co robić? Zadbaj o jakość materiałów wejściowych. Nie dawaj byle jakich tekstów i obrazów – bo AI z przeciętnego contentu nie zrobi mistrzostwa. Testuj różne wersje, analizuj wyniki i optymalizuj to, co działa.
3. Performance Max – GDN to tylko część układanki
W 2025 r. kampanie w Google Ads nie istnieją w silosach. Wszystko łączy się w jednym ekosystemie: Performance Max.
• Kampania jednocześnie działa w: wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, GDN, Google Maps i aplikacjach.
• System sam wybiera, gdzie i jak najlepiej dotrzeć do użytkownika na podstawie danych z konta i celów kampanii.
✅ Co robić? Nie traktuj GDN jako osobnego kanału. Planuj działania w ramach całościowej strategii Google Ads, w której GDN wspiera świadomość i retargeting, a wyszukiwarka domyka konwersje.
???? Kiedy warto postawić na GDN?
GDN działa – o ile wiesz, do czego go używać:
???? Budowanie świadomości marki
Idealny kanał do pokazania się użytkownikowi zanim jeszcze wpisze cokolwiek w wyszukiwarce.
???? Retargeting
Dotarcie do osób, które już były na stronie, ale nie kupiły. W połączeniu z listami remarketingowymi i zachowaniami użytkowników (np. porzucony koszyk) – działa świetnie.
???? Testowanie nowych produktów
Niskie CPC pozwala testować nowe pomysły reklamowe lub kampanie wejścia na rynek.
????️ Jak ustawić skuteczną kampanię GDN w 2025?
1. Zadbaj o mocną kreację
Przyciągające uwagę grafiki + jasny komunikat + widoczne CTA = minimum, od którego zaczynasz.
2. Trzymaj spójność wizualną
Brand consistency to więcej niż kolor – to klimat, ton i styl. Musisz być rozpoznawalny w każdej odsłonie reklamy.
3. Kieruj precyzyjnie
Kontekst, tematyka strony, zainteresowania + dane własne (remarketing, listy klientów). To nowa trójca skutecznego targetowania.
4. Ustaw reguły brand safety
Chcesz się wyświetlać na forach dla dorosłych albo na stronach o teorii spiskowej? Nie? To włącz filtrowanie miejsc docelowych.
5. Mierz konwersje, nie kliknięcia
Klik to nie sukces. Skup się na zdarzeniach, które mają realny wpływ na Twój biznes (np. zapis, zakup, formularz).
???? Remarketing w GDN – działa, ale trzeba go przeprojektować
W erze bez third-party cookies remarketing opiera się na Twoich danych:
• Listy użytkowników: eksporty z CRM, aktywni klienci, leady.
• Segmenty na podstawie zachowań: odwiedził stronę X, porzucił koszyk, obejrzał film.
• Dynamiczne dostosowanie: Google dopasowuje reklamę do momentu w lejku.
???? Podsumowanie – GDN w 2025 to nie opcja, to narzędzie strategiczne
Google Display Network przestał być prostym narzędziem do wyświetlania banerów. To dziś:
• platforma do budowania obecności w głowach klientów,
• miejsce na odzyskiwanie uwagi tych, którzy prawie kupili,
• źródło danych do optymalizacji całej kampanii Google Ads.
Chcesz sprzedawać więcej i być widoczny dla swoich klientów? GDN nadal jest jednym z najmocniejszych graczy – o ile dobrze go wykorzystasz.
